Проект Andromeda в Meta и влияние DMA на рекламный рынок к 2026 году
Ключевые факты
- 1 Andromeda — это внутренняя инициатива Meta по унификации рекламной инфраструктуры (Ad Tech Stack).
- 2 Цель Andromeda — улучшить кросс-платформенное измерение и атрибуцию в условиях ограничений конфиденциальности (после ATT).
- 3 Закон о цифровых рынках (DMA) требует от Meta предоставления пользователям выбора относительно объединения их данных между разными сервисами.
- 4 К 2026 году DMA приведет к дальнейшему снижению эффективности персонализированной рекламы в ЕС.
Проект Andromeda представляет собой кодовое название для инициативы Meta по полной перестройке своей рекламной инфраструктуры (Ad Tech Stack). Основная цель — создать единую, унифицированную систему для доставки, измерения и оптимизации рекламы на всех платформах Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp). Эта унификация критически важна для Meta, поскольку позволяет более эффективно работать в условиях ограничений конфиденциальности, введенных Apple (ATT) и регуляторами. Andromeda должна обеспечить более точное кросс-платформенное измерение и атрибуцию, даже при ограниченном доступе к данным. Закон о цифровых рынках (DMA), принятый в ЕС, накладывает строгие требования на «привратников» (gatekeepers), включая Meta. DMA требует, чтобы Meta предоставляла пользователям явный выбор относительно того, могут ли их данные объединяться между различными сервисами (например, Facebook и Messenger). К 2026 году ожидается, что эти ограничения приведут к дальнейшему снижению эффективности персонализированной рекламы, вынуждая рекламодателей переходить на более контекстуальные или менее зависимые от личных данных методы таргетинга.