Правила масштабирования рекламных кампаний: 3 главных принципа
Ключевые факты
- 1 Масштабировать нужно только после подтверждения повторяемости депозитов, а не регистраций.
- 2 Бюджет следует повышать постепенно (несколько небольших шагов), чтобы не сбить алгоритм.
- 3 Для безопасного масштабирования рекомендуется использовать дублирование кампаний, сохраняя оригинал как эталон.
Успешное масштабирование требует, прежде всего, доказательства неслучайности результатов. Необходимо убедиться, что прибыль генерируется стабильно по разным сегментам, дням и плейсментам, а не зависит от одного «золотого» креатива. Масштабирование должно быть постепенным: рекомендуется делать несколько небольших шагов по увеличению бюджета, чтобы алгоритм не вышел из фазы обучения. Резкие скачки могут временно ухудшить метрики, пока аукцион перестраивается. Самый безопасный метод масштабирования — использование дубликатов. Оригинальная, прибыльная кампания остается нетронутой, а дубли используются для тестирования новых переменных: повышения бюджета, изменения плейсментов, вариаций креативов или расширения таргета.