Краш-игры против слотов: почему ставки CPA ниже, несмотря на рост рынка на 210%
Ключевые факты
- 1 Краш-игры показали рост более 200% за последний год.
- 2 Доля краш-игр на рынке iGaming достигает 18%.
- 3 Низкий CPA на краш-игры обусловлен более низким LTV игроков по сравнению со слотами.
- 4 Арбитражники используют метод подмешивания трафика для улучшения качества потока.
За последний год сегмент краш-игр (таких как Aviator) показал значительный рост, который, по некоторым оценкам, превышает 200%, что позволило им занять существенную долю в общем объеме iGaming-рынка. Несмотря на высокую популярность и объем привлекаемого трафика, многие операторы и рекламодатели предпочитают слот-трафик. Основная причина кроется в более низком показателе LTV (Lifetime Value) игроков, приходящих на краш-игры. Эти игроки часто имеют меньший средний чек и быстрее уходят, что снижает их ценность для продукта. В результате, арбитражники сталкиваются с дилеммой: лить большой объем по низкому CPA или меньший объем слотов по более высокой ставке. В индустрии обсуждается практика «подмешивания» трафика, когда потоки с краш-игр и слотов комбинируются для достижения требуемого рекламодателем качества и удержания высоких ставок.