В России ввели обязательную маркировку всей интернет-рекламы и крупные штрафы
Ключевые факты
- 1 Обязательная маркировка всей интернет-рекламы в РФ (включая нативную и партнерскую).
- 2 Необходимость присвоения уникального токена (ID) каждому креативу.
- 3 Введение административных штрафов с сентября 2023 года за несоблюдение требований.
- 4 Передача данных о рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Проект закона № 164913, который лег в основу Федерального закона № 347-ФЗ, радикально изменил правила работы с трафиком в России. Основное требование — присвоение уникального идентификатора (токена) каждому рекламному креативу и передача данных о рекламодателе, площадке и бюджетах в ЕРИР через Операторов рекламных данных (ОРД). Это касается всех форматов: баннеров, контекста, таргета, а также постов в Telegram, VK и других социальных сетях, если они являются оплаченной рекламой. Цель нововведения — сделать рекламный рынок полностью прозрачным для Федеральной антимонопольной службы (ФАС) и Роскомнадзора (РКН). С сентября 2023 года за отсутствие маркировки или неполную подачу данных введены крупные административные штрафы. Для арбитражников, SEO-специалистов и крипто-проектов, работающих с российским трафиком, это означает необходимость полной легализации рекламных кампаний и строгого соблюдения требований по отчетности.