Инсайды Google с гемблинг-саммита в Дубае: тренды для белых операторов
Ключевые факты
- 1 Аукцион приложений (UAC) часто дешевле аукциона поиска.
- 2 Доля iOS-трафика в рекламных сетях Google растет, особенно в LATAM, где он более качественный.
- 3 Обязательно внедрение оптимизации по CPA и tROAS, но высший пилотаж — передача предиктов качества игрока (LTV).
- 4 Закручивание гаек для серого арбитража продолжится, а поддержка лицензированных операторов усилится.
- 5 Наличие локальной лицензии требует создания сильного in-house Google-медиабаинга.
На недавней встрече Google с крупными операторами гемблинга были озвучены ключевые стратегические направления. Главный тренд — продолжение «закручивания гаек» для серого арбитража и активная поддержка лицензированных компаний. Операторам рекомендуется смещать фокус на аукцион приложений (UAC), который часто оказывается дешевле поискового. Особое внимание уделяется качеству трафика и оптимизации. В Латинской Америке растет доля iOS-трафика, достигающая у некоторых рекламодателей 20%, что важно учитывать из-за его высокого качества. Высшим пилотажем в медиабаинге признана передача в Google Ads предиктов качества игрока, что позволяет оптимизировать кампании не только по CPA или tROAS, но и по реальной долгосрочной ценности (LTV). Также подчеркивается, что большинство операторов недооценивают потенциал Google Ads, используя лишь малую часть доступного функционала, и пренебрегают системным развитием brand awareness кампаний. Успех кампании во многом зависит от креативов, что требует увеличения инвестиций в продакшен.