Критическое обновление Google Core Update и закон DMA: падение трафика и рост стоимости лида в Европе
Ключевые факты
- 1 Google выпустил Core Update, затронувший YMYL-ниши.
- 2 В Европе вступил в силу DMA, требующий явного согласия на трекинг.
- 3 Арбитражникам необходимо внедрять Server-Side Tracking для сохранения ROI.
- 4 Google может налагать штрафы до 108 000 долларов за нарушения конфиденциальности.
Google подтвердил развертывание масштабного Core Update, который, по предварительным данным, сильно затронул сайты в высококонкурентных нишах YMYL (Your Money Your Life), включая финансы и здоровье. Некоторые вебмастера фиксируют снижение позиций и трафика до 70%. Параллельно с этим, в Европейском Союзе вступил в силу Закон о цифровых рынках (DMA), который обязывает крупные технологические компании, включая Google и Meta, полностью пересмотреть механизмы сбора данных и получить явное согласие пользователя на трекинг. Это изменение критически влияет на эффективность рекламных кампаний, особенно в Facebook Ads, так как точность атрибуции падает. Эксперты рекомендуют арбитражникам срочно переходить на Server-Side Tracking (SST) для сохранения данных о конверсиях. Google также усиливает контроль за соблюдением правил конфиденциальности, вводя потенциальные штрафы до 108 000 долларов (конвертация из 100 000 евро) за нарушение.