Экономика трафика в гемблинге: почему CPA на краш-игры ниже, чем на слоты
Ключевые факты
- 1 Низкий CPA на краш-игры обусловлен коротким LTV, а не низким качеством трафика.
- 2 Краш-игроки совершают короткие, адреналиновые сессии и имеют низкий ретеншн.
- 3 Слот-игроки более привыкают к продукту, что обеспечивает высокий LTV и CPA.
- 4 Чистый краш-трафик наиболее эффективен для объема в Tier-3 странах.
В гемблинге существует заблуждение, что трафик на краш-игры (например, Aviator) является некачественным по сравнению со слотами. На самом деле, низкий CPA за краш-трафик обусловлен его специфической экономикой. Игроки в краш-игры демонстрируют низкий ретеншн и короткие игровые сессии, основанные на адреналине и быстром действии. Это приводит к низкому показателю LTV (Lifetime Value), что, в свою очередь, не позволяет рекламодателю платить высокие ставки CPA, как за слот-пользователей. Слот-игроки более склонны к привыканию, используют бонусы и демонстрируют регулярность, что обеспечивает более высокий LTV и, соответственно, более высокую оплату. Чистый краш-трафик наиболее эффективен в Tier-3 странах, где ценится простота и импульсивность. В Tier-1/2 странах, где аудитория требует доверия и удержания, чистый краш часто не соответствует KPI.