Как брендинг в креативах влияет на конверсию Reg2Dep: разбор Appie Tech
Ключевые факты
- 1 Брендинг в креативах может снижать CTR, но повышает качество трафика.
- 2 Использование логотипа влияет на конверсию Reg2Dep (регистрация в депозит).
- 3 Разбор основан на сравнении двух воронок: с брендом и без бренда.
- 4 Аналитика предоставлена Head of Buying Appie Tech.
В анонсируемом материале Head of Buying Appie Tech, Антон, анализирует экономику брендового трафика. Традиционно считается, что добавление логотипа или названия бренда в креатив снижает кликабельность (CTR) и удорожает инсталл, поскольку сужает воронку. Однако, согласно представленной аналитике, брендирование помогает отсеять нецелевых пользователей на раннем этапе. Это приводит к значительному росту конверсии из регистрации в депозит (Reg2Dep), поскольку пользователь уже знаком с брендом и более мотивирован к целевому действию. В статье приводится сравнение двух воронок (с брендом и без) и рассматривается конкретный пример влияния логотипа Olymp Casino на конечный результат. Цель стратегии — переход от случайных депозитов к долгосрочной и стабильной работе с высоким ROI.