Дайджест: Meta судится за дипфейки, Google улучшает AI Max, Meta меняет атрибуцию, Google приостанавливает iGaming в Индиане
Ключевые факты
- 1 Meta подала судебные иски против рекламодателей за использование дипфейков, celeb-bait и клоакинга в Бразилии, Китае и Вьетнаме.
- 2 Meta усиливает обнаружение клоакинга с помощью ИИ и защищает образы более 500 000 публичных лиц.
- 3 Google расширил Text Guidelines для AI Max и Performance Max, предоставив больше контроля над ИИ-генерируемым контентом через исключения и ограничения.
- 4 Meta меняет логику атрибуции в Ads Manager, разделяя click-through и engage-through, и сокращает порог значимого просмотра видео до 5 секунд.
- 5 Google временно приостанавливает новые заявки на сертификацию iGaming-агрегаторов в штате Индиана с 31 марта 2026 года.
Meta инициировала судебные разбирательства против нескольких рекламодателей из Бразилии, Китая и Вьетнама. Причиной послужило использование измененных образов знаменитостей (celeb-bait), дипфейков врачей, а также применение клоакинга и мошенничества с подписками. Одновременно Meta заявила об усилении обнаружения клоакинга с помощью ИИ и защите образов более 500 000 публичных лиц. Это означает, что агрессивные тактики теперь влекут не только бан, но и юридические последствия. Google глобально расширил Text Guidelines для AI Max for Search и Performance Max. Теперь рекламодатели могут задавать исключения по терминам и ограничения на сообщения, что позволяет контролировать тон голоса и предотвращать генерацию нежелательного контента, который может негативно сказаться на конверсии или вызвать проблемы с модерацией. Это важный инструмент для масштабирования AI-креативов. Meta изменяет логику отчетности в Ads Manager, чтобы данные были ближе к сторонней аналитике. В метрике click-through теперь будут учитываться только прямые переходы по ссылкам, а лайки, репосты, сохранения и подобные взаимодействия будут вынесены в engage-through. Кроме того, порог «значимого» просмотра видео сокращен с 10 до 5 секунд. Эти изменения сделают отчеты более точными, но потребуют пересмотра привычных подходов к анализу атрибуции. Google временно приостанавливает прием новых заявок на сертификацию для онлайн-гемблинг контента (агрегаторов) в штате Индиана с 31 марта 2026 года. Это не полный запрет iGaming, а сигнал о том, что правила сертификации становятся более точечными и чувствительными к региональным особенностям. Агрегаторам следует внимательнее следить за обновлениями политик.