Анализ падения CPM в Meta по отчетам Tinuiti
Ключевые факты
- 1 CPM в Meta Ads снизился на 4% год к году в Q1 2024.
- 2 Объемы показов в Meta Ads выросли на 24% год к году в Q1 2024.
- 3 Расходы на рекламу в Meta увеличились на 19% год к году.
- 4 Эффективность ручных стратегий закупки снижается из-за структурных изменений в аукционе Meta.
- 5 Данные основаны на отчетах Tinuiti.
В первом квартале 2024 года Meta Ads демонстрирует неожиданные тенденции: стоимость тысячи показов (CPM) снижается, в то время как объемы показов значительно растут. Эти выводы основаны на анализе данных от Tinuiti, одного из ведущих независимых источников в сфере цифровой рекламы. Отчеты показывают, что расходы на рекламу в Meta увеличились на 19% год к году, а количество показов выросло на 24%, при этом CPM упал на 4%. Это свидетельствует о том, что привычные стратегии закупки, включая ручное управление ставками, становятся менее эффективными, поскольку платформа активно смещается в сторону автоматизированных решений, таких как Advantage+ Shopping Campaigns. Для performance-маркетологов это означает необходимость пересмотра подходов к масштабированию и оптимизации кампаний, адаптируясь к новой логике работы рекламного аукциона Meta.