Инфлюенс-маркетинг перегрет: эксперты Saidi Group о фроде, росте цен и замене блогеров на AI
Ключевые факты
- 1 Рынок инфлюенс-маркетинга перегрет, характеризуется высоким уровнем фрода и ростом цен, что снижает ROI.
- 2 Блогерам, завышающим прайсы, найдется замена, в том числе в виде AI-инфлюенсеров.
- 3 Для успешного старта необходимо изучать кейсы ТОП-команд и инвестировать в людей.
- 4 Первым сотрудником, которого следует нанимать в инфлюенс-агентство, должен быть HR-специалист.
- 5 При работе с рекламодателями важно выяснять их KPI: они часто ожидают не только медийку, но и перформанс.
- 6 Инфлюенс-маркетинг, работая в связке с перформанс-источниками, снижает общую стоимость лида (CPL).
В подкасте Saidi Group Chief Influence Officer Владимир и Head of Saidi Influence Dept. Дмитрий Драцкий обсудили текущее состояние рынка инфлюенс-маркетинга. Они отметили, что отрасль стала крайне сложной и перегретой, характеризующейся высоким уровнем фрода и постоянно растущими прайсами, что ведет к снижению окупаемости инвестиций (ROI). Эксперты подчеркнули, что в условиях естественного отбора блогерам, которые необоснованно завышают цены, найдется замена, включая использование искусственного интеллекта. Для успешного старта в инфлюенсе необходимо изучать опыт топовых команд и инвестировать время и деньги в людей. При этом первым сотрудником, которого следует нанимать в компанию, завязанную на человеческом факторе, должен быть HR-специалист. При работе с рекламодателями критически важно понимать их KPI — они часто требуют не только медийного охвата, но и показателей перформанса. Инфлюенс-маркетинг, несмотря на низкую прогнозируемость, эффективно снижает стоимость лида (CPL) при работе в связке с другими перформанс-источниками за счет повышения узнаваемости и лояльности бренда. 💡 Фактчекинг: Подтверждено. Информация основана на экспертном мнении руководителей Saidi Group (Дмитрий Драцкий, Head of Influence Dept.). Общие тенденции рынка (перегрев, рост фрода, повышение цен, запрос на перформанс) подтверждаются данными отраслевых отчетов (например, IAB Russia).