Дайджест: Ключевые обновления TikTok, OpenAI, Meta и YouTube
Ключевые факты
- 1 TikTok представил новые рекламные инструменты, включая creative sequencing, Search Hubs и AI-инструменты в Symphony.
- 2 OpenAI внедряет C2PA-метаданные для маркировки AI-изображений.
- 3 Meta переходит от метрики Post Engagement к Interactions для более точного измерения вовлеченности.
- 4 YouTube тестирует AI-поиск 'Ask YouTube' для Premium-пользователей в США.
TikTok анонсировал значительные обновления на своей конференции, направленные на превращение платформы в полноценную performance-экосистему. Среди нововведений — creative sequencing для TopReach, Search Hubs, Keyword Amplifier, Growth Max для мини-игр, Mini Series, новые AI-инструменты в Symphony, продуктовые аватары, автопереводы и Ads MCP Server для интеграции AI-агентов в рекламные кампании. OpenAI внедряет двойную систему сигналов для изображений, созданных искусственным интеллектом, включая метаданные C2PA и водяные знаки, чтобы упростить проверку подлинности AI-контента даже после его редактирования или распространения. Meta постепенно отказывается от старой логики Post Engagement в кампаниях на вовлечение, переключая акцент на Interactions. Это изменение направлено на более точное измерение значимой активности пользователей, такой как комментарии, репосты и сохранения, вместо менее ценных действий, которые ранее могли завышать статистику. YouTube тестирует функцию Ask YouTube, которая предлагает структурированные ответы на поисковые запросы, включая короткий текст, фрагменты видео и полные ролики, а также возможность уточнять запрос. Эта функция пока доступна только для Premium-пользователей в США, но указывает на будущее развитие поисковых возможностей платформы.