Как исключить брендовый трафик из SEO-аналитики
Ключевые факты
- 1 Важно исключать брендовый и информационный трафик для оценки чистого коммерческого SEO.
- 2 Брендовый трафик может искажать данные из-за медийной рекламы.
- 3 Используйте регулярные выражения для фильтрации запросов в Яндекс Метрике и Google Search Console.
- 4 Чистый коммерческий трафик позволяет оценить динамику работы и долю небрендового трафика.
- 5 Брендовые запросы включают название бренда, домен, телефоны и почту.
Автор подчеркивает, что в SEO-кейсах часто игнорируется исключение брендового трафика, что может искажать реальную картину эффективности поискового продвижения. Приводится пример, когда медийная реклама на бренд приводит к росту брендового поискового трафика, который ошибочно приписывается SEO. Для информационного трафика предлагается простое исключение по странице входа, например, по слагу папки блога. Для брендового трафика рекомендуется использовать регулярные выражения по поисковой фразе. В посте даны конкретные инструкции для Яндекс Метрики и Google Search Console, включая примеры регулярных выражений для исключения запросов. Выделены четыре основные причины для такого анализа: получение чистого коммерческого SEO-трафика для оценки проделанной работы, учет тематик с преобладанием брендового трафика, отслеживание доли небрендового трафика от общего SEO-трафика и более точная оценка причин снижения общего SEO-трафика с исключением сезонного фактора. В качестве источников для поиска брендовых запросов названы Яндекс Вордстат, Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Брендовым запросом считается название бренда (на русском и английском, с ошибками), номера телефонов, почтовые адреса и домен.