Анализ будущего SEO и маркетинга: влияние AI Overviews и ChatGPT (Тим Соло, Ahrefs)
Ключевые факты
- 1 ChatGPT дополняет Google, а не заменяет его, обрабатывая быстрые запросы.
- 2 AI Overviews усиливают проблему «нулевых кликов», снижая органический CTR.
- 3 Для видимости в ИИ-ответах брендам необходимы упоминания и Digital PR (fan-out queries).
- 4 Анализ основан на реальных данных Ahrefs.
В Q&A-сессии Тим Соло, опираясь на реальные данные Ahrefs, рассмотрел ключевые изменения в сфере SEO и видимости (discoverability). Он отметил, что ChatGPT не является прямой заменой Google; пользователи часто используют оба инструмента, при этом ChatGPT чаще обрабатывает быстрые, информационные запросы, а Google — более глубокие или транзакционные. Главной проблемой для SEO остается снижение органического трафика из-за AI Overviews, которые предоставляют ответы прямо в выдаче, что усиливает тренд «нулевых кликов». Это не новая проблема, а продолжение тенденции, начатой с появлением расширенных сниппетов. Для сохранения видимости брендам необходимо фокусироваться на Digital PR и увеличении упоминаний (феномен fan-out queries), поскольку именно авторитетные источники и цитируемость становятся ключевыми факторами для попадания в ответы, генерируемые ИИ.