Threads открывает глобальную рекламу, Instagram переходит на Reels-first, а регуляторы давят на гемблинг
Ключевые факты
- 1 Threads становится новой глобальной рекламной площадкой Meta, интегрированной с Ads Manager.
- 2 Instagram переходит на модель «Reels-first», что повышает важность видеоконтента и потенциально увеличивает CPM.
- 3 OpenAI внедряет автоматическое определение возраста для ограничения доступа к чувствительному контенту.
- 4 Регуляторы Великобритании требуют от Meta автоматической блокировки рекламы нелегальных казино, что повышает риски для гемблинг-вертикали в этом GEO.
Meta начала глобальное развертывание рекламных инструментов в Threads. Реклама будет доступна через стандартный Ads Manager, используя те же инструменты, что и Facebook, Instagram и WhatsApp, включая Advantage+ и ручные настройки. Внедрение сторонних проверок Brand Safety указывает на стремление привлечь крупные бренды. Instagram продолжает свой переход к модели «видео прежде всего». Тесты в Индии показывают, что приложение может начать открываться сразу на вкладке Reels, что, вероятно, приведет к росту CPM, но также увеличит вовлеченность и время просмотра. Это требует от арбитражников полного перехода на видеокреативы. OpenAI внедряет систему автоматического определения возраста (age-prediction). Для пользователей младше 18 лет будут автоматически применяться ограничения на чувствительный контент. Для взрослых может потребоваться подтверждение личности через сервисы вроде Persona, что является частью усилий по соблюдению глобальных норм. Британские регуляторы усиливают давление на Meta, требуя автоматической блокировки рекламы нелегальных онлайн-казино. Если эти требования будут удовлетворены, Meta может внедрить жесткие автоматические фильтры и проверки по ключевым словам, что сделает Великобританию и смежные ГЕО крайне рискованными для серого гемблинга.