Дайджест: Google Ads объединил тесты, Meta запустила Ad Sequencing, Финляндия открывает гемблинг-рынок
Ключевые факты
- 1 Google Ads объединил все тесты (біддинг, креативы, lift-исследования) в Experiment Center.
- 2 Meta Ads добавила последовательный показ объявлений (Ad Sequencing) для контроля логики коммуникации.
- 3 Великобритания создает Illegal Gambling Taskforce для блокировки нелицензированных операторов.
- 4 Финляндия переходит к лицензированию гемблинга, запуск рынка Tier-1 запланирован на 1 июля 2027 года.
Google Ads запустил Experiment Center, который консолидирует все виды тестов — от біддинга и таргетинга до lift-исследований — в одном дашборде для быстрого сравнения результатов перед масштабированием. В Meta Ads появилась функция Ad Sequencing для кампаний с целями Awareness и Engagement, позволяющая контролировать логику и порядок показа рекламных сообщений одному пользователю, что важно для сценарной коммуникации. На фоне этих обновлений TikTok в США столкнулся с перебоями в работе, включая проблемы с рекомендациями и падение скорости, что привело к росту удалений приложения. Регуляторные изменения также критичны: Великобритания создает межотраслевую группу (Illegal Gambling Taskforce) для ускоренной блокировки нелицензированных операторов, что усилит давление на серую рекламу. Самая значимая новость — переход Финляндии к открытой модели гемблинг-рынка. Хотя процесс перехода к лицензированию был анонсирован, прием заявок начнется с марта 2026 года, а полноценный запуск рынка Tier-1 ожидается 1 июля 2027 года.