Агрессивный оффлайн-маркетинг гемблинга: реклама Stake в печеньках с предсказаниями и захват газет
Ключевые факты
- 1 Stake и HardRockBet используют печеньки с предсказаниями для оффлайн-рекламы в США.
- 2 В Новой Зеландии первая полоса крупной газеты была полностью выкуплена под рекламу ставок TAB.
- 3 Агрессивный оффлайн-маркетинг является ответом на ужесточение регулирования в цифровом пространстве.
- 4 Реклама гемблинга в США достигла критической точки насыщения на спортивных трансляциях.
В США наблюдается резкий рост агрессивного оффлайн-маркетинга со стороны букмекерских контор и онлайн-казино. Одним из наиболее заметных примеров является использование печенек с предсказаниями (fortune cookies) и пакетов для еды на вынос, куда вкладываются рекламные материалы с QR-кодами, ведущими на Stake, HardRockBet и Lotto.com. Эта тактика позволяет обойти часть цифровых ограничений и охватить широкую аудиторию в местах, где недавно легализовали ставки. Кроме того, рекламное давление в США стало чрезмерным: во время спортивных трансляций реклама гемблинга может появляться каждые несколько минут. Эта тенденция не ограничивается Штатами. В Новой Зеландии в 2023 году крупный медиахолдинг NZME подвергся критике за то, что полностью отдал первую полосу газеты под рекламу местного оператора ставок TAB, что вызвало общественный резонанс по поводу этики и пропаганды азартных игр.