Дайджест: Threads интегрируется в Meta Ads, Google усиливает AI-режим, ужесточение регуляции гемблинга в Европе
Ключевые факты
- 1 Threads-аккаунты теперь можно добавлять в Meta Business Suite как рекламный актив.
- 2 Google Ads смещается от ключевых слов к анализу намерений пользователя (AI Overviews), повышая значимость Performance Max.
- 3 Google Ads запустил Experiment Center для централизованного управления всеми тестами (биддинг, креативы, таргетинг).
- 4 Meta Ads ввела Ad Sequencing, позволяя задавать последовательность показа объявлений для прогрева аудитории.
- 5 Великобритания запустила Illegal Gambling Taskforce для усиления борьбы с нелегальными операторами.
- 6 Испания требует от социальных сетей внедрения реальных механизмов верификации возраста.
- 7 Греция ужесточает борьбу с нелегальным гемблингом, вводя меры вплоть до уголовной ответственности.
Meta начала добавлять аккаунты Threads в Business Settings, позволяя рекламодателям управлять ими как полноценными активами наряду с Instagram и Facebook. Это упрощает будущий запуск рекламных кампаний на платформе. Для подключения аккаунт Instagram с тем же логином должен быть уже привязан к кабинету. Google Ads продолжает эволюционировать, делая акцент на намерениях пользователя, а не на прямых ключевых словах, что подтверждается развитием AI Overviews и режимов ИИ. Это повышает критическую важность использования Performance Max и широких соответствий, требуя от рекламодателей более глубокого понимания контекста. Для оптимизации рабочего процесса Google Ads консолидировал все инструменты для тестирования (биддинг, таргетинг, креативы) в едином Experiment Center. Это позволяет быстрее проводить lift-исследования и принимать решения о масштабировании. Meta Ads представила функцию Ad Sequencing, которая позволяет задавать управляемую последовательность показа объявлений одному пользователю в кампаниях на Awareness и Engagement. Это дает возможность выстраивать более логичные воронки: знакомство → продукт → дожим. Регуляторное давление усиливается: Великобритания создает специальную группу по борьбе с нелегальным гемблингом (Illegal Gambling Taskforce), Испания требует внедрения реальных механизмов верификации возраста в социальных сетях, а Греция анонсирует жесткие меры, включая уголовную ответственность, за нелегальную игорную деятельность.