Нейминг в iGaming: почему бренды теряют уникальность, жертвуя ею ради простоты
Ключевые факты
- 1 В iGaming уникальность названия часто приносится в жертву ради простоты и прямого указания на деятельность.
- 2 Более 30% проектов с лицензией Анжуан используют слово 'bet' в названии.
- 3 Чек-лист Игоря Мана включает 20 критериев для идеального названия, включая международность и потенциал для расширения.
- 4 На рынке ЦУПИС большинство букмекеров используют производные от 'ставка', 'пари' или 'бет'.
В основе анализа лежит методология нейминга от Игоря Мана, которая включает требования к названию: оно должно быть коротким, запоминающимся, международным, регистрируемым и уникальным. Однако, при проверке рынка iGaming, особенно среди проектов с лицензией Анжуан, выявлена тенденция к чрезмерной стандартизации. Анализ 2 834 проектов показал, что более 30% названий содержат слово "bet", более 10% — "casino", а почти 16% используют цифры. Эта тенденция подтверждается и на регулируемом российском рынке ЦУПИС, где большинство крупных букмекеров также используют слова "ставка", "пари" или "бет" в своих названиях. Приоритет отдается отображению деятельности, краткости, легкости произношения и международному звучанию. Остальные пункты, включая уникальность, уходят на второй план, что приводит к потере узнаваемости и унификации брендов (например, "что-то там casino-bet-777-mega-win").