Проблема с изменением офферов в вебвью-приложениях
Ключевые факты
- 1 Селлеры вебвью-приложений меняют офферы после 2-6 недель работы.
- 2 Это приводит к резкому падению ROI и сокращению активной базы для изначальных брендов.
- 3 Проблема затрагивает бренды, использующие вебвью-приложения для закупки трафика.
- 4 Устранение этой проблемы может значительно увеличить масштабы трафика и эффективность медиабая.
Проблема затрагивает бренды, которые используют вебвью-приложения для привлечения трафика. Селлеры таких приложений быстро осознали, что базовая модель сдачи в аренду не приносит достаточной прибыли. Основной доход формируется за счет «органики» и того, что большинство игроков проверяет трафик только в первые 2-6 недель. После этого периода селлеры незаметно меняют ссылку на оффер, перенаправляя активную базу пользователей на другие продукты. Это приводит к резкому падению прогнозируемой окупаемости инвестиций, так как бренд теряет точку входа на свой продукт, а объем активной базы сокращается в 4-5 раз. Рынок, по мнению автора, пока не реагирует на эту проблему должным образом. Автор утверждает, что устранение этой проблемы позволило им масштабировать инхаусный медиабай по ряду гео в два раза за месяц, что подчеркивает значимость контроля за такими практиками.